في عالم الأعمال الرقمي السريع التغيير، أصبحت المنصات المهنية مثل لينكد ان بوابة أساسية للتواصل مع الجمهور المستهدف، خاصة في مجال التسويق B2B. مع اقتراب نهاية عام 2025، يشهد لينكد ان نموًا هائلاً، حيث يتجاوز عدد المستخدمين النشطين المليار مستخدم عالميًا، ويُعتبر المنصة الأولى للتواصل المهني بنسبة 80% من المحترفين الذين يبحثون عن فرص عمل أو شراكات تجارية. إذا كنت تبحث عن طريقة لتمييز علامتك التجارية وجذب عملاء محددين، فإن صفحات العرض (Showcase Pages) تمثل أداة قوية لتحقيق ذلك. هذه الصفحات ليست مجرد إضافة بسيطة، بل هي امتدادات مخصصة تسمح بتسليط الضوء على منتجات، خدمات، أو حملات معينة دون إرباك الصفحة الرئيسية للشركة.
في فريق الدعم الإلكتروني، سنستعرض كيفية إنشاء هذه الصفحات خطوة بخطوة، مع إضافة رؤى حديثة، إحصائيات، ونصائح عملية لجعلها أكثر فعالية. سواء كنت شركة ناشئة أو عملاقًا تجاريًا، ستجد هنا كل ما تحتاجه لتحويل لينكد ان إلى محرك نمو حقيقي.
لينكد ان: ما هي صفحات العرض (Showcase Pages)؟
لينكد ان، المنصة الرائدة في التواصل المهني، تقدم صفحات العرض كامتدادات متخصصة لصفحة الشركة الرئيسية. تهدف هذه الصفحات إلى التركيز على جوانب محددة من علامتك التجارية، مثل خط إنتاج معين، وحدة أعمال فرعية، أو حملة تسويقية مخصصة. على عكس الصفحة الرئيسية التي تغطي الشركة بأكملها، تسمح صفحات العرض بإنشاء تجربة مخصصة للجمهور المستهدف، مما يعزز التواصل المباشر والجذب.
في عام 2025، أصبحت هذه الصفحات أكثر أهمية مع زيادة الاعتماد على التسويق الرقمي الدقيق. وفقًا لتقارير حديثة، يتلقى الصفحات النشطة على لينكد ان خمس مرات أكثر من الزيارات مقارنة بالصفحات غير النشطة، مما يجعل صفحات العرض أداة مثالية لتعزيز الرؤية. كل صفحة عرض لها متابعون مستقلون، تحديثات خاصة بها، وإحصائيات مفصلة، مما يتيح لك بناء مجتمع حول موضوع معين دون التأثير على الصفحة الأساسية. على سبيل المثال، إذا كانت شركتك تقدم خدمات استشارية في مجال التكنولوجيا، يمكنك إنشاء صفحة عرض مخصصة لـ”الذكاء الاصطناعي” لجذب المهتمين بهذا المجال فقط. هذا النهج يساعد في تجنب الإرباك ويضمن وصول المحتوى إلى الجمهور المناسب، مما يرفع معدلات التفاعل بنسبة تصل إلى 30% في بعض الحالات، حسب دراسات حالات ناجحة.
بالإضافة إلى ذلك، تظهر هذه الصفحات في قسم “الصفحات التابعة” على يسار صفحة الشركة الرئيسية، مما يجعل التنقل سهلاً. ومع ذلك، لإنشائها، يجب أن تمتلك صفحة شركة نشطة، وتكون مسؤولاً عنها. في السنوات الأخيرة، أدخل لينكد ان تحسينات مثل دعم الفيديوهات الأصلية والتكامل مع أدوات الإعلانات، مما يجعلها أكثر جاذبية للعلامات التجارية الكبرى مثل Microsoft وAdobe، اللواتي استخدمنها لتعزيز حملاتهن بنجاح ملحوظ.
فوائد إنشاء صفحات العرض على لينكد ان في 2025
لماذا تستثمر وقتك في صفحات العرض؟ الإجابة تكمن في الفوائد الملموسة التي تقدمها، خاصة في سوق B2B التنافسي. أولاً، تعزيز الرؤية المستهدفة: تسمح هذه الصفحات بتقسيم الجمهور إلى فئات دقيقة، مما يزيد من فرص الاكتشاف في نتائج البحث داخل لينكد ان. على سبيل المثال، إذا كنت تروج لمنتج يستهدف الشركات الصغيرة، يمكنك إنشاء صفحة مخصصة تجذب هذا الجمهور دون إزعاج الآخرين، مما يؤدي إلى زيادة الزيارات بنسبة 25% كما أظهرت دراسات حديثة.
ثانيًا، تحسين التفاعل والانخراط: الصفحات المخصصة تسمح بصوت علامة تجارية فريد، مع محتوى مصمم خصيصًا لاحتياجات الجمهور. يمكنك نشر مقالات، فيديوهات، أو استطلاعات رأي تتناسب مع اهتماماتهم، مما يرفع معدلات التفاعل. في 2025، مع انتشار الذكاء الاصطناعي في لينكد ان، أصبحت الإحصائيات الخاصة بكل صفحة أكثر تفصيلاً، مما يساعد في تحليل السلوكيات وتعديل الاستراتيجية فورًا.
ثالثًا، بناء مجتمعات مستقلة: كل صفحة لها متابعون خاصون بها، مما يسمح ببناء قاعدة جماهيرية مخلصة. هذا مفيد للحملات الموسمية أو الفعاليات، حيث يمكنك الترويج لمؤتمر سنوي دون إغراق الصفحة الرئيسية. كما أنها تدعم الإعلانات المستهدفة، مما يزيد من الوصول إلى ملايين المستخدمين الذين يقضون أكثر من 55 دقيقة يوميًا على المنصة.
أخيرًا، دعم الـ SEO الداخلي: باستخدام كلمات مفتاحية مثل “لينكد ان للتسويق B2B” في الاسم والوصف، تتحسن ترتيب الصفحة في نتائج البحث داخل المنصة وخارجها، مما يجذب حركة مرور عضوية. في عصر 2025، حيث يعتمد 78% من المهنيين على لينكد ان لاتخاذ قرارات الشراء، تمثل هذه الصفحات استثمارًا استراتيجيًا لا غنى عنه.
كيفية إعداد صفحة Showcase على لينكد ان: 10 خطوات مفصلة
إنشاء صفحة عرض على لينكد ان عملية بسيطة، لكنها تتطلب دقة لضمان الفعالية. سنقسمها إلى 10 خطوات محدثة لعام 2025، مع التركيز على التحسينات الجديدة مثل التكامل مع AI للاقتراحات التلقائية. تأكد من أن لديك صفحة شركة نشطة وأنك مسؤول عنها قبل البدء.
1. تسجيل الدخول إلى حسابك المهني
ابدأ بتسجيل الدخول إلى حساب لينكد ان الشخصي المرتبط بصفحة الشركة. إذا كان لديك حسابات متعددة، اختر الذي يحتوي على صلاحيات الإدارة الكاملة. في 2025، يدعم لينكد ان التحقق الثنائي المتقدم للأمان، لذا تأكد من تفعيله لتجنب أي مشكلات.
2. الوصول إلى أدوات الإدارة (Admin Tools)
من صفحة الشركة الرئيسية، انقر على أيقونة “العمل” (Work Icon) في شريط التنقل العلوي، ثم اختر “إدارة الصفحة” أو “Admin Tools”. هنا ستجد خيارات متقدمة، بما في ذلك اقتراحات AI للصفحات الجديدة بناءً على نشاطك السابق.
3. اختيار خيار إنشاء صفحة عرض (Create Showcase Page)
في قائمة Admin Tools، حدد “إنشاء صفحة عرض” (Create a Showcase Page). ستظهر لك معاينة فورية لكيفية ظهور الصفحة على الشركة الرئيسية. هذه الخطوة سهلة الآن مع الواجهة المحدثة في 2025، التي تقترح أسماء تلقائية بناءً على بيانات الشركة.
4. إدخال الاسم والـ URL العام
أدخل اسمًا واضحًا وموجزًا للصفحة، مثل “شركتك – الذكاء الاصطناعي”، مع دمج كلمات مفتاحية لـ SEO. سيتم توليد الـ URL تلقائيًا (مثل linkedin.com/showcase/اسمك)، لكن يمكنك تعديله ليكون قصيرًا وجذابًا. تجنب الأسماء العامة لتجنب الرفض.
5. تحميل الشعار وإضافة الوصف القصير (Tagline)
قم بتحميل شعار عالي الدقة (حجم موصى: 300×300 بكسل). أضف tagline قصيرًا (حتى 120 حرفًا) يلخص الغرض، مثل “اكتشف كيف يغير الذكاء الاصطناعي أعمالك”. هذا يساعد في جذب الزوار فورًا.
6. تخصيص أزرار الرأس (Header Buttons)
اختر أزرارًا مخصصة مثل “اتصل بنا”، “زيارة الموقع”، أو “تعلم المزيد”. لينكد ان يقترح “متابعة” تلقائيًا، لكن في 2025، يمكنك إضافة روابط للفيديوهات أو الفعاليات لتعزيز التفاعل.
7. كتابة النظرة العامة (Overview)
اكتب وصفًا مفصلاً (حتى 2000 حرف) يغطي الفوائد، الخدمات، وربما قصة نجاح. أضف روابط موقع، هاتف، ووسائل تواصل أخرى. استخدم لغة جذابة، مع دمج كلمات مثل “لينكد ان للنمو التجاري” لتحسين الـ SEO.
8. إضافة العناوين الجغرافية (Locations)
أضف عنوانًا رئيسيًا أو متعددًا عبر “إضافة موقع” (Add Location). هذا مفيد للشركات متعددة الفروع، حيث يساعد في استهداف الجمهور المحلي، مما يزيد من الرؤية في البحث الجغرافي.
9. اختيار ثلاث علامات تصنيف (Specialties/Hashtags)
حدد ثلاث تخصصات رئيسية (مثل #التسويق_الرقمي، #B2B)، بالإضافة إلى عرض حتى 10 صفحات عرض أخرى. هذه العلامات تظهر في واجهة اليمين، مما يعزز الاكتشاف داخل المنصة.
10. تحميل صورة الغلاف (Cover Photo) وإنهاء الإعداد
استخدم صورة غلاف بحجم 1536×768 بكسل تعكس العلامة. بعد الحفظ، قم بنشر تحديث أولي لإعلان الصفحة. الآن، ستظهر في قسم الصفحات التابعة، جاهزة للاستخدام.
بهذه الخطوات، تكون قد أنشأت صفحة عرض كاملة، لكن النجاح يعتمد على الصيانة المستمرة.
شاهد المزيد: 5 خطوات تساعدك على انشاء حساب شركة في لينكد ان LinkedIn
نصائح لتحسين صفحة العرض على لينكد ان للـ SEO والتفاعل
لجعل صفحتك تبرز، ركز على الـ SEO: استخدم كلمات مفتاحية طويلة الذيل مثل “صفحات عرض لينكد ان للشركات الناشئة”. نشر محتوى أسبوعيًا، مثل فيديوهات أصلية، يزيد التفاعل بنسبة 50%. استخدم الإعلانات المستهدفة للوصول إلى المتابعين، وبنِ مجتمعًا عبر الاستطلاعات. راقب الإحصائيات لتعديل الاستراتيجية، مثل زيادة الفيديوهات إذا كانت الأكثر تفاعلًا.
أمثلة ناجحة لصفحات عرض على لينكد ان
- Adobe Creative Cloud: تركز على أدوات مثل Photoshop، تجذب المصممين بمحتوى إبداعي، مما زاد متابعيها بنسبة 40%.
- Microsoft Office: صفحة مخصصة للأدوات الإنتاجية، مع نصائح أسبوعية، ساعدت في تعزيز المبيعات.
- Google Cloud: تستخدم أسماء SEO-friendly، تجذب الشركات بالحلول السحابية.
هذه الأمثلة تظهر كيف تحول الصفحات العرض الاستراتيجية إلى نجاح.
أسئلة شائعة حول صفحات العرض على لينكد ان
ما هي الفرق بين صفحة العرض والصفحة الرئيسية على لينكد ان؟
صفحة العرض (Showcase Page) هي امتداد متخصص لصفحة الشركة الرئيسية (Company Page)، مصممة خصيصًا لإبراز جانب واحد أو محدد من علامتك التجارية، مثل منتج معين، وحدة أعمال فرعية، حملة تسويقية، أو مبادرة خاصة. على عكس الصفحة الرئيسية التي تغطي الشركة بأكملها وتعمل كمركز عام للعلامة التجارية، تركز صفحة العرض على تقديم تجربة مخصصة لجمهور مستهدف، مما يسمح بصوت فريد ومحتوى يتناسب مع احتياجات فئة معينة من العملاء أو الشركاء.
من الناحية الوظيفية، تشترك صفحة العرض في معظم ميزات الصفحة الرئيسية، مثل نشر التحديثات، الفيديوهات، والمقالات، بالإضافة إلى الوصول إلى التحليلات والإعلانات. ومع ذلك، هناك فروق رئيسية:
- الارتباط بالملفات الشخصية: لا يمكن ربط صفحة عرض بملفات الموظفين أو عرضها على ملفاتهم الشخصية؛ يظهر فقط الرابط على الصفحة الرئيسية.
- الميزات المفقودة: لا تدعم صفحة العرض نشر الوظائف الشاغرة، صفحات المهن (Careers)، أو الارتباط بملفات شخصية، مما يجعلها أكثر تركيزًا على التسويق دون الجوانب التوظيفية.
- المتابعون والتفاعل: كل صفحة عرض لها متابعون مستقلون عن الصفحة الرئيسية، مما يمنع إرباك الجمهور العام ويحسن التفاعل المستهدف بنسبة تصل إلى 2-3 أضعاف في بعض الحالات، حسب دراسات LinkedIn. كما تظهر صفحة العرض كرابط في قسم “الصفحات التابعة” على يسار الصفحة الرئيسية، مما يسهل التنقل دون فقدان السياق العام.
في عام 2025، مع تحديثات LinkedIn التي تضيف دعمًا أفضل للذكاء الاصطناعي في التخصيص، أصبحت صفحات العرض أداة أساسية للعلامات الكبيرة مثل Adobe أو Microsoft لتقسيم الجمهور دون إعادة بناء صفحات جديدة كاملة. هذا النهج يعزز الرؤية في نتائج البحث الداخلية ويقلل من معدل الارتداد بنسبة 20-30%، مما يجعلها مثالية للتسويق B2B الدقيق.
هل يمكنني إنشاء صفحات عرض متعددة على لينكد ان؟
نعم، يمكنك إنشاء صفحات عرض متعددة على LinkedIn، وفي عام 2025، ارتفع الحد الأقصى إلى 25 صفحة عرض لكل صفحة شركة رئيسية (Company Page)، مقارنة بالحدود السابقة الأقل. هذا التغيير يتيح للشركات الكبرى أو تلك ذات الخطوط الإنتاجية المتعددة بناء حضور أكثر شمولاً دون الحاجة إلى صفحات شركة منفصلة، مما يحافظ على السيطرة المركزية من خلال حساب الإدارة الرئيسي (Super Admin).
للاستفادة القصوى، اختر مواضيعًا ذات صلة واضحة لكل صفحة، مثل صفحة واحدة لـ”الحلول السحابية” وأخرى لـ”الذكاء الاصطناعي” إذا كانت شركتك في مجال التكنولوجيا، لتجنب التشتت وتعزيز التركيز على الجمهور المحدد. كل صفحة يجب أن تكون مرتبطة بصفحة رئيسية واحدة فقط، ويمكن إيقاف تشغيل إحداها مؤقتًا لإنشاء أخرى إذا تجاوزت الحد. هذا يساعد في إدارة حملات موسمية أو منتجات مختلفة، مع الحفاظ على الإحصائيات المنفصلة لكل صفحة لقياس الأداء الفردي. إذا كنت تدير عدة شركات، يمكنك إنشاء صفحات رئيسية متعددة، مما يتيح حتى 25 صفحة عرض لكل واحدة، لكن تأكد من الامتثال لسياسات LinkedIn لتجنب الرفض.
كيف أروج لصفحة العرض الجديدة على لينكد ان؟
ترويج صفحة عرض جديدة على LinkedIn يتطلب استراتيجية متعددة الطبقات للبناء السريع للمتابعين والتفاعل، خاصة في 2025 حيث يعتمد 78% من قرارات الشراء B2B على المنصة. إليك أفضل الطرق المحدثة:
- الإعلان عبر الصفحة الرئيسية: أعلن عن الصفحة الجديدة في منشورات الصفحة الرئيسية، مع رابط مباشر ودعوة للعمل (CTA) مثل “تابعوا صفحتنا الجديدة للحصول على نصائح حول الذكاء الاصطناعي!”، حيث يصل هذا إلى متابعيك الحاليين دون تكلفة إضافية.
- الإعلانات المدفوعة: استخدم LinkedIn Ads لاستهداف الجمهور المحدد (مثل المديرين التنفيذيين في قطاع معين)، مع ميزانية صغيرة تبدأ من 50 دولارًا أسبوعيًا. ركز على الإعلانات الترويجية (Promoted Posts) أو الإعلانات الدعائية للصفحة لزيادة المتابعين بنسبة تصل إلى 50% في الأسابيع الأولى.
- مشاركة خارج المنصة: أرسل الروابط عبر حملات البريد الإلكتروني، المدونات، أو وسائل التواصل الأخرى مثل Twitter أو Instagram، مع هاشتاجات مثل #LinkedInShowcase أو #التسويقB2B لتعزيز الوصول العضوي. كما يمكنك دمجها في توقيعات البريد الإلكتروني للموظفين.
- تشجيع الموظفين والشراكات: شجع موظفيك على مشاركة الصفحة من ملفاتهم الشخصية، مما يزيد الرؤية بنسبة 5 أضعاف بفضل خوارزمية LinkedIn التي تفضل المحتوى المدعوم من الموظفين. كذلك، تعاون مع شركاء أو مؤثرين في مجالك لمنشورات مشتركة.
- التفاعل المستمر: نشر محتوى أسبوعيًا في الأسابيع الأولى، مع استطلاعات رأي أو أسئلة لتشجيع الاشتراك، وراقب الإحصائيات لتعديل الاستراتيجية. في 2025، أضف ميزات AI للاقتراحات التلقائية للإعلانات لتحسين الاستهداف.
بهذه الطرق، يمكنك بناء قاعدة متابعين قوية في غضون شهر، مع التركيز على القيمة للحفاظ على التفاعل طويل الأمد.
ما هي أفضل الممارسات للمحتوى على صفحة عرض لينكد ان؟
أفضل الممارسات للمحتوى على صفحة عرض في 2025 تركز على الجودة، التخصيص، والتفاعل المستمر لتحقيق أقصى استفادة من خوارزمية LinkedIn التي تفضل المحتوى ذو القيمة العالية. إليك دليلًا عمليًا:
- حدد أهدافًا واضحة وجمهورًا مستهدفًا: قبل النشر، حدد ما إذا كان الهدف تعزيز المبيعات، بناء الوعي، أو توليد لييدز، ثم صمم المحتوى ليتناسب مع احتياجات هذا الجمهور (مثل دراسات حالة للمديرين التنفيذيين).
- نشر منتظم ومتنوع: انشر 2-3 مرات أسبوعيًا مزيجًا من الفيديوهات القصيرة (أقل من دقيقة، تزيد التفاعل بنسبة 5 أضعاف)، المقالات الطويلة، الاستطلاعات، والصور الجذابة. ركز على القيمة، مثل نصائح عملية أو قصص نجاح، بدلاً من الترويج المباشر.
- تحسين لـ SEO والبصريات: استخدم كلمات مفتاحية مثل “حلول الذكاء الاصطناعي للشركات” في العناوين والوصف، مع هاشتاجات ذات صلة (3-5 لكل منشور). ضمن تصميمًا بصريًا قويًا باستخدام صور غلاف عالية الدقة وألوان متسقة مع العلامة.
- تشجيع التفاعل: أنهِ كل منشور بسؤال مفتوح مثل “ما رأيكم في هذه الاستراتيجية؟” لزيادة التعليقات، ورد على التفاعلات خلال 24 ساعة. شجع الموظفين على مشاركة المحتوى لتعزيز الانتشار.
- راقب وعدل بناءً على التحليلات: استخدم إحصائيات LinkedIn لقياس معدلات التفاعل والوصول، وعدل الاستراتيجية أسبوعيًا. في 2025، استفد من أدوات AI لاقتراح مواضيع تلقائية بناءً على اتجاهات الجمهور.
باتباع هذه الممارسات، يمكن أن ترتفع معدلات التفاعل بنسبة 40%، كما أظهرت أمثلة ناجحة مثل صفحات Adobe، مع الحفاظ على صوت العلامة فريدًا وجذابًا.
هل توفر لينكد ان إحصائيات مفصلة لصفحات العرض؟
نعم، توفر LinkedIn إحصائيات مفصلة ومنفصلة تمامًا لكل صفحة عرض، مما يسمح بقياس الأداء بشكل مستقل عن الصفحة الرئيسية. في عام 2025، تشمل هذه الإحصائيات:
- الزيارات والوصول: عدد الزوار الشهريين، مصادر الزيارة (بحث داخلي، إعلانات، روابط خارجية)، ومعدل الارتداد.
- التفاعلات: إحصائيات الإعجابات، التعليقات، المشاركات، والمشاهدات للفيديوهات أو المنشورات، مع تفاصيل عن أفضل الأوقات للنشر.
- ديموغرافيا المتابعين: توزيع حسب الوظيفة، الصناعة، الموقع الجغرافي، وحجم الشركة، مما يساعد في تهيئة المحتوى.
هذه الإحصائيات متاحة عبر لوحة التحكم في Admin Tools، وتُحسب بشكل منفصل عن الصفحة الرئيسية لضمان دقة القرارات المبنية على البيانات. مع إضافات AI الجديدة في 2025، تقدم اقتراحات تلقائية لتحسين المحتوى، مثل “زيادة الفيديوهات لأنها تحقق 3 أضعاف التفاعل”. استخدمها لتحليل الاتجاهات الأسبوعية وتعديل استراتيجيتك، مما يعزز النمو بنسبة تصل إلى 25% في التفاعل.
هل يمكن نقل متابعين من الصفحة الرئيسية إلى صفحة العرض؟
لا، لا يمكن نقل المتابعين تلقائيًا أو مباشرة من الصفحة الرئيسية إلى صفحة العرض على LinkedIn، حيث يُحافظ على استقلالية كل صفحة للحفاظ على خصوصية الجمهور وتجنب الإرباك. المتابعون يختارون الاشتراك يدويًا، مما يعني أن صفحة العرض الجديدة تبدأ بقاعدة فارغة.
ومع ذلك، يمكنك تشجيعهم بشكل فعال عبر:
- منشورات مشتركة: نشر تحديثات من الصفحة الرئيسية تدعو المتابعين للانتقال، مثل “اكتشفوا المزيد عن منتجاتنا في صفحتنا الجديدة – اشتركوا الآن!”.
- تحديث السيرة الذاتية (Bio): أضف روابط ودعوات في الوصف الرئيسي لتوجيه الزوار.
- حملات البريد أو الإعلانات: أرسل إشعارات بريدية أو أعلن مستهدفًا للمتابعين الحاليين لزيادة الاشتراكات بنسبة 30-50%.
- في حالات الإعادة العلامة: إذا كنت تحول صفحة رئيسية، يمكن طلب نقل المتابعين رسميًا من LinkedIn، لكن هذا لا ينطبق على صفحات العرض.
هذا النهج يبني مجتمعًا أكثر ولاءً، خاصة مع التركيز على المحتوى المخصص الذي يجذب المهتمين الحقيقيين.
خاتمة: ابدأ رحلتك مع لينكد ان اليوم
في 2025، أصبحت صفحات العرض على لينكد ان أداة أساسية لأي علامة تجارية تسعى للتميز في سوق B2B التنافسي. من خلال التركيز على المحتوى المستهدف، التحسين لـ SEO، وبناء مجتمعات، يمكنك زيادة الرؤية والمبيعات بشكل ملحوظ. لا تتردد في تجربة هذه الخطوات؛ ابدأ بإنشاء صفحتك الأولى اليوم، وراقب كيف تتحول إلى مصدر نمو مستدام. إذا كنت بحاجة إلى إلهام إضافي، تابع المنصة للتحديثات الجديدة. لينكد ان ليس مجرد شبكة؛ إنه شريك في نجاحك التجاري. هل أنت جاهز للخطوة التالية؟
شاهد المزيد: إليك أهم النصائح لتسويق أفضل على لينكد إن Linkedin
