معايير جوجل في ترتيب نتائج البحث
نتائج البحث ،تعتبر محركات البحث هي المتحكم الأول في الويب، حيث أنها الواجهة التي يقصدها المستخدم للحصول على المعلومات التي يريد،
ومن أهم الوظائف الرئيسية لمحرك البحث هو التوجيه الصحيح للمستخدم للإجابة على الأسئلة التي يطرحها،
حيث يعمل محرك البحث بفلترة النتائج المتواجدة بقاعدة البيانات الخاصة به،
ومن بعدها يقوم بفلترتها والتصدر بالنتائج ذات الجودة والمصداقية، ويحدث ذلك من خلال ثلاث خطوات رئيسية:
- زحف عناكب المحرك على المواقع
- أرشفة المواضيع لديها
- عرض النتائج للبحث.
معايير جوجل في ترتيب نتائج البحث
عند قيام المستخدم باستعمال محرك البحث جوجل، ومن ثم يكتب الكلمات أو التساؤلات التي يريد البحث عنها،
والضغط على تنفيذ البحث، يقوم محرك البحث جوجل بعمل فلترة سريعة لقاعدة
بياناته، ومن بعدها يتصدر بالنتائج اللازمة وفقًا لمعيارين أساسيين، وهما الملاءمة والجودة،
وهذا ما نود عرضه في موقعنا فريق الدعم.
أولًا: (Relevance) معيار الملاءمة لترتيب نتائج البحث :
عند بداية استعمال محرك البحث جوجل من قِبل المستخدم، يجب أن تكون النتائج البحثية ملاءمة للإجابة على تساؤلات المستخدم،
قبل التطور التقني الكبير الذي مر به الويب، والتي أثرت بشكل كبير على جميع محركات البحث، وخصوصًا محرك البحث جوجل، أصبح مصطلح الملائمة أكثر شمولًا، وتعمقًا،
حيث أنه أصبح لا يعتمد على المطابقة بين الكلمات المستعملة في البحث فقط، وإنما أكثر تعمق من ذلك، حيث توفير المعلومات اللازمة التي تعتمد على العديد من العوامل.
عوامل توفير معيار الملاءمة :
- التكنولوجيا المعتمدة على الذكاء الصناعي للآلات،
حيث واجه محرك البحث جوجل العديد من المشاكل المتعلقة بظهور كلمات بحثية جديدة،
لا يتوافر نتائج بحثية له من قاعدة البيانات الأساسية التلي تم أرشفتها،
ولذلك تم الاهتمام بابتكار RankBrain ووظيفته الأساسية البحث في قواعد البيانات لمحرك البحث جوجل،
وتقديم النتائج البحثية الخاصة بتساؤل المستخدم، والفهم الصحيح والتعرف على الكلمات البحثية المعقدة، والجديدة،
وفهمها ومحاولة توفير النتائج البحثية للمستخدم، ولذلك تقوم بالتحديث والتطور الأوتوماتيكي لتلاءم الكلمات البحثية الجديدة.
- Synonym System أنظمة وهو من أذكى الأنظمة التي تستخدمها محرك البحث جوجل للتعرف على المعني الصحيح لمرادفات الكلمات البحثية،
حيث تعتمد في البحث على الحصول على النتائج الملاءمة للمعني الذي يريده المستخدم، دون الاعتماد على الكلمات البحثية المستخدمة،
وهذا النظام جعل البحث أكثر عمقًا، حيث أنه يقوم بعرض المعنى المطلوب للكلمات البحثية قبل البحث،
وعرضها على المستخدم، فإذا كانت تقدم المعني المطلوب وافق عليها المستخدم، وقام محرك البحث بتقديم النتائج الملاءمة الممكنة، حتى وإن كانت باللغة العامية،
حتى إذا لم تكن بنفس صياغة الكلمة البحثية، وإنما ترتبط بها بأحد الأشكال.
ثانيًا: (Quality) معيار الجودة لترتيب نتائج البحث في جوجل :
بعد الاهتمام بالمعيار الأول وهو الملاءمة، يأتي الآن دور الجودة في ترتيب نتائج البحث لجوجل،
تعد الجودة من أبرز الأمور التي يهتم بها محرك البحث جوجل، في تقديم النتائج البحثية للمستخدم،
حيث يعتبر محرك البحث جوجل هو الأكثر شعبية، نظرًا لتوافد الزوار عليه والمستخدمين، ولذك
فهو من محركات البحث ذات الجودة المرتفعة، وهذا هو المعيار الذي تستخدمه جوجل في فلترة نتائج البحث،
وذلك تبعًا للشروط التي يتبعها محرك البحث جوجل وهو جودة الموقع، فمن خلال هذه القوانين تعتبر المواقع التي تمتلك الكثير من الزوار، هي المواقع الأكثر جودة التي يمكنها التصدر بها في
نتائج البحث، والسبب في ذلك أن المحتوى الجيد للموقع، هو ما يقوم بجذب الزوار للموقع، بجانب
استعمال العديد من الخوارزميات الخاصة به، لترتيب نتائج البحث.
تعتمد معايير جوجل في ترتيب نتائج البحث على مجموعة من العوامل، بما في ذلك:
- الصلة: يجب أن تكون الصفحة ذات صلة بمصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم.
- الجودة: يجب أن تكون الصفحة ذات جودة عالية، مع محتوى غني بالمعلومات ومفيد للمستخدم.
- الروابط الخارجية: يجب أن تحصل الصفحة على روابط عالية الجودة من مواقع أخرى.
- العوامل السياقية: تأخذ جوجل أيضًا في الاعتبار عوامل سياقية أخرى، مثل موقع المستخدم والجهاز الذي يستخدمه.
تُعرف هذه العوامل مجتمعة باسم عوامل ترتيب البحث (Search Engine Ranking Factors). تتغير هذه العوامل باستمرار، حيث تعمل جوجل باستمرار على تحسين خوارزمياتها لتوفير أفضل تجربة بحث ممكنة للمستخدمين.
فيما يلي شرح أكثر تفصيلاً لكل من هذه العوامل:
الصلة:
تعد الصلة أهم عامل في ترتيب نتائج البحث. تحاول جوجل إظهار نتائج البحث التي هي الأكثر صلة بمصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم. يمكن أن تتحقق جوجل من الصلة من خلال عوامل مختلفة، مثل:
- الكلمات الرئيسية المستخدمة في الصفحة: يجب أن تكون الكلمات الرئيسية المستخدمة في الصفحة ذات صلة بمصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم.
- العنوان: يجب أن يكون عنوان الصفحة ذا صلة بمصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم.
- الوصف: يجب أن يكون وصف الصفحة ذا صلة بمصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم.
- المحتوى: يجب أن يكون محتوى الصفحة ذا صلة بمصطلح البحث الذي يستخدمه المستخدم.
الجودة:
تعد الجودة عاملًا مهمًا آخر في ترتيب نتائج البحث. تحاول جوجل إظهار نتائج البحث التي هي ذات جودة عالية، مع محتوى غني بالمعلومات ومفيد للمستخدم. يمكن أن تتحقق جوجل من الجودة من خلال عوامل مختلفة، مثل:
- المحتوى: يجب أن يكون محتوى الصفحة مفيدًا للمستخدم ويقدم معلومات ذات قيمة.
- البنية: يجب أن تكون الصفحة ذات بنية منطقية وسهلة التنقل.
- التصميم: يجب أن يكون تصميم الصفحة جذابًا وسهل الاستخدام.
- التفاعلية: يجب أن تكون الصفحة تفاعلية وتسمح للمستخدم بالتفاعل معها.
الروابط الخارجية:
تعد الروابط الخارجية عاملًا مهمًا آخر في ترتيب نتائج البحث. تشير الروابط الخارجية إلى الروابط التي تشير من مواقع أخرى إلى صفحتك. تعتقد جوجل أن الصفحات التي تحصل على روابط عالية الجودة من مواقع أخرى هي صفحات ذات جودة عالية. يمكن أن تتحقق جوجل من جودة الروابط الخارجية من خلال عوامل مختلفة، مثل:
- مكانية الروابط: يجب أن تأتي الروابط الخارجية من مواقع ذات صلة بمحتوى صفحتك.
- شعبية المواقع: يجب أن تأتي الروابط الخارجية من مواقع ذات شعبية عالية.
- طبيعة الروابط: يجب أن تكون الروابط الخارجية طبيعية وليس مصطنعة.
العوامل السياقية:
تأخذ جوجل أيضًا في الاعتبار عوامل سياقية أخرى، مثل موقع المستخدم والجهاز الذي يستخدمه. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم في الولايات المتحدة ويبحث عن “مطعم صيني”، فسيرغب جوجل في إظهار نتائج البحث المتعلقة بالمطاعم الصينية في الولايات المتحدة.
تتغير عوامل ترتيب البحث باستمرار، حيث تعمل جوجل باستمرار على تحسين خوارزمياتها لتوفير أفضل تجربة بحث ممكنة للمستخدمين. من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث التطورات في عوامل ترتيب البحث حتى تتمكن من تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث.
